让户外运动更具商业性
2016-08-24 18:46:00
在国家体育总局颁布的《体育产业发展“十三五”规划》中，明确了健身休闲业是体育产业发展八大重点行业之一，而户外运动隶属其中。《规划》指出制定健身休闲重点运动项目目录，以户外运动为重点，研制配套系列规划，引导具有消费引领性的健身休闲项目健康发展。对于如何让户外运动更具商业性？
1.告别“千人一面”，推出创新跑法
一座城市举办马拉松、自行车赛的商业目的通常是通过其全方位的展示城市面貌，作为城市的名片来吸引投资者的目光。但是千篇一律的比赛造成审美疲劳，使影响力和吸引力都有所下降。
对于普通跑步爱好者来说，完成42.195公里或许不是每个人都在追求的，在跑步中放松身心，拓展自己的社交圈是更深层的目的。而一些新推出的创意跑步赛事就能满足这些跑者的口味。例如近些年从美国兴起，刚刚登陆中国的colorrun。虽然colorrun的路程只有5公里，但是一场活动的参与者可以达到20000人，超过中国60%的马拉松比赛参赛人数。庞大的参与人数带来了巨大的社交机会，据colorrun官网统计，TheColorRun彩色跑见证了87,410次“一见钟情”，9670次“第一次约会”，654次求婚和35场婚礼。这能够吸引更多年轻人的参与，正如前文所言，青年人群是户外运动消费的主力军，更多的年轻人的参与能带来更多的商业机会。所以对于比赛举办者而言，与其跟风办马拉松比赛，不如想想如何办一个吸引年轻人的赛事。
2.告别“闭门造车”，增加媒体露出
对于一场赛事而言，媒体露出是必需的宣传途径。就目前而言，一些大型的户外运动比赛通常通过电视台的转播，例如经常可以从央视看到的北京马拉松赛和中国龙舟大赛。但是在传统媒体上的转播推广的味道浓重，适合吸引投资。但就普通观众而言，电视的收视率并不高，观众并不买账。
针对这一情况，户外运动可以可以和现今流行的直播相结合。相较于传统媒体，直播的成本更低，但是受众的粘性更高；直播是从一个参与者的角度介绍比赛，对于潜在的户外运动参与者吸引力更大。
3.告别“单打独斗”，结合其他领域
对于中国户外运动，有两个方向可以拓展并且有相应的产业与之结合。一是面向专业户外领域，并与户外用品合作。对于户外用品零售商来说，最好的广告莫过于大街小巷有穿着其品牌的运动者；对于比赛组织方，更专业的体育用品赞助也可以助力赛事的进行。另一个方向是面向大众户外市场，和户外运动旅游结合。与专业户外运动相比,大众户外运动人群所参与活动强度小、参与频率低,更多以追求体验为主,户外理念在中国的广泛传播带动户外旅游在国内逐渐兴起,消费空间广阔。
目前户外旅行市场格局相对分散,大型户外零售商专业的户外文化、丰富的户外活动组织经验、多样的户外装备支持将使其在户外旅游市场中占据一定先发优势,积极介入将分享户外旅游行业发展红利。中国户外运动产业尚处幼年，虽然得到了国家“5万亿”的一针强心剂，但不代表在发展中可以揠苗助长，一口气吃成胖子。
多方面学习国外先进赛事的组织经验，同时利用国内大量的潜在用户群，为户外运动产业培植用户的土壤，才能使其健康发展。当全民健身不再仅仅是战略而成为目之所及的现实，户外运动的丰收季才会真正到来。
Copyright © 2015 All rights reserved 户外世家 版权所有，抄版必究
粤ICP备15109451号-1
深圳市户外世家发展有限公司
深圳市坪山新区坑梓街道龙田莹展工业园B1栋
